10 February 2023

Un DJ et deux chanteurs de renom, la marque de whisky écossais Ballantine’s est désormais associée, à trois des artistes camerounais les plus en vue du moment. KoC, Mimie et DJ Labastille ont été désignés ambassadeurs pour la marque Ballantine’s jeudi, 9 février 2023, au cours d’une conférence de presse organisée dans l’enceinte du Douala Grand Mall. Une nouvelle association pour une nouvelle campagne générique baptisée « There’s no wrong way »

Leur nombre n’a pas été précisé avant, le secret n’a filtré qu’à quelques minutes du début de la conférence de presse. À 15 heures, jeudi 9 février 2023, ce sont trois artistes qui ont débarqués au studio Djossa, en guests de la conférence organisée par Ballantine’s pour présenter ses nouvelles égéries. Tous aussi connus les uns que les autres dans le milieu et par les fans de musique urbaine camerounaise, KoC, Mimie et Labastille 1^er représenterons Ballantine’s au Cameroun pour un an à compter de désormais…

Une première pour un disc jockey…

… Une continuité pour la marque de whisky qui a déjà eu à s’attacher les services de chanteurs stars par le passé (Fally Ipupa, entre autres). Cette fois, afin de « mettre en avant des personnes forgées au gré de cultures diverses », la maison de scotch diversifie son panel d’artistes. A coté des chanteurs, la présence d’un disc jockey pour une campagne d’une telle ampleur est inédite dans le paysage. Ce qui ne manque pas d’enorgueillir le principal intéressé. DJ Labastille se déclarant « très content de faire partie de la famille Ballantine’s aujourd’hui. J’ai toujours été fidèle à Ballantine’s. D’être là aujourd’hui à collaborer avec une marque aussi prestigieuse en tant que 1^er DJ à le faire, c’est une très grande fierté ».

…A coté de deux habitués des panneaux publicitaires

Plus habitués à des partenariats avec des marques de boissons, les chanteurs de l’orchestre d’ambassadeurs, KoC et Mimie n’en ont pas moins affiché leurs satisfactions d’être associés à cette nouvelle campagne. Outre le coté finances, les messages véhiculés par la maison écossaise auront servi à attirer chacun des musiciens dans son escarcelle. Du coté de KoC l’argument phare a été l’authenticité « Je suis unique. Et pour quelqu’un comme moi, le slogan ‘Stay True’ parle beaucoup. Donc j’essaierai d’apporter cette authenticité dans tout ce que je ferai qui sera en rapport avec Ballantine’s ». Pour l’interprète de Dona par contre, le message à passer est celui de la ténacité « Je suis dans le milieu de la musique depuis beaucoup de temps et de par mon parcours je voudrais avec cette marque montrer à quel point il est important de rester figé sur objectifs jusqu’à obtention de ce qu’on veut ».

Autant de choses qu’ils pourront tous démontrer au cours de l’année à venir et peut-etre plus longtemps si affinité, tant est que du côté du board de Ballantine’s on annonce pleins d’événements à venir pour un partenariat qui, des dires et des voeux de Jeanette Quashie (responsable marketing Ballantine’s), pourrait bien durer toute la vie.

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Arthur MINYEM

Journaliste, rappeur, footballeur amateur

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