Le Teasing parlons-en!

Le teasing est une technique marketing ou procédé publicitaire mise en place dans la phase de lancement d’un produit, d’une marque ou d’un événement afin d’éveiller la curiosité du public par l’emploi de « teasers ». Il est constitué d’une série d’annonces diffusées sur différents supports numériques, destinées à susciter de l’interrogation et de la curiosité jusqu’au moment de la révélation finale. La montée en puissance doit être graduelle pour être pleinement efficace et maintenir le public en haleine jusqu’au bout.

En effet, un teaser est une publicité au message relative au nouveau produit ou nouvelle marque plus ou moins énigmatique, dont le sens sera dévoilé plus tard.

Pourquoi utiliser le teasing lors d’une campagne publicitaire?

Dans le monde de la pêche, un teaser est un leurre qui créée une agitation dans l’eau afin d’attirer les poissons avant de placer un véritable hameçon pour les attraper. En communication, le public est le poisson, et de la même façon, le teaser sert à attirer son attention et susciter sa curiosité afin de le convaincre de mordre à l’hameçon. Ainsi, cette étape préliminaire au lancement d’un produit, d’une marque, d’un film, d’un évènement ou encore d’un site internet est devenue nécessaire pour se démarquer dans un contexte où la publicité est omniprésente.

Comment créer le teasing autour de votre lancement ?

La vidéo

La vidéo est l’outil essentiel pour favoriser l’engagement et partage sur les réseaux sociaux, parce qu’elle parle immédiatement à l’audience en jouant sur le registre de l’émotion. Sur un réseau social adapté, sa portée est dupliquée par le partage. Le teaser est un scénario racontant une histoire en plusieurs épisodes, destiné à maintenir l’attention du public jusqu’au bout. Mais surtout doit inciter le public cible à suivre chaque étape de la campagne, jusqu’à son dénouement final, à la manière d’une série à suspense.

Les influenceurs

Pour les marques ou Entreprises qui collaborent déjà avec les influenceurs, vous comprenez très vite la portée du teaser sur les réseaux sociaux. Le choix de l’influenceur devra se faire selon le produit et le réseau social. Le relai de votre teaser est assuré.

Créer un hashtag pour favoriser le partage du teaser

En créant un hashtag, vous augmentez la visibilité de la campagne et le nombre de partages sur les réseaux sociaux. Ils permettent de tester les premières réactions face à la campagne et d’opérer des ajustements nécessaires.

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